Marketing koji ne prodaje – nego menja društvo
Postoji jedna stvar koju sam vremenom sve jasnije shvatio: marketing nije samo prodaja. Marketing je jezik. A jezik može da bude bučan, površan i potrošački — ali može i da bude koristan, tačan i usmeren na promenu navika.
U svetu koji se sve više fokusira na održivi razvoj i zaštitu životne sredine, informacione tehnologije i marketing imaju ključnu ulogu u promovisanju ekološki odgovornih praksi. Ako već najveći deo društvene energije danas prolazi kroz digitalne kanale, onda i borba za čistiji vazduh, smanjenje otpada, uštedu energije i razumniju potrošnju mora da bude prisutna baš tu.
Zato smo u okviru projekta „Eko-marketing u digitalnom dobu“ (projekat mog udruženja Resursni centar za marginalizovane grupe) odlučili da spojimo dve stvari koje prirodno idu zajedno: mlade i digitalne alate, sa jedne strane, i ekološke teme koje traže novu, svežu komunikaciju, sa druge.
Zašto baš eko-marketing?
Zato što ekologija ne sme da ostane samo u pravilnicima, konferencijama i formalnim izjavama. Ona mora da postane deo svakodnevnih odluka: šta kupujemo, kako bacamo otpad, koliko trošimo energije, kako se krećemo kroz grad.
Eko-marketing ne znači “ulepšavanje” stvarnosti. Naprotiv — znači pametno, odgovorno i jasno komuniciranje o realnim problemima i realnim rešenjima. Kada se dobro uradi, marketing postaje alat javnog dobra.
Digitalni alati kao eko pojačivač
Naš pristup je jednostavan: pokazati kako se ekološka ideja pretvara u sadržaj koji ljudi razumeju, dele i pamte.
Kroz praktičan rad obrađujemo teme poput klimatskih promena, zaštite životne sredine, energije i održivog razvoja, a zatim te teme prevodimo u konkretne formate: objave za društvene mreže, grafike, kratke video sadržaje i mini kampanje, uz korišćenje i osnovnih SEO principa za veću vidljivost.
Drugim rečima: od poruke do publike.
Zašto mladi?
Zato što su oni već tu — u digitalnom svetu. Oni prirodno razmišljaju u formatima kratkog videa, storija, karusela, meme kulture i brzih poruka. I baš zato je važno da se već od mladih dana upoznaju sa značajem ekologije i mogućnostima koje IT i digitalni marketing nude za promociju ekoloških inicijativa.
Ovaj projekat ima ambiciju da utiče na mentalitet budućih lidera i da doprinese većoj ekološkoj svesti u društvu.
Marketing bez “greenwashinga”
Jedan od važnih delova cele priče je i odgovornost. Eko-komunikacija mora biti zasnovana na činjenicama. Ne želimo da pravimo kampanje koje lepo zvuče, a ne znače ništa. Želimo poruke koje su iskrene, razumljive i primenljive.
Jer poverenje publike je danas najskuplja valuta.
Gde sve to živi?
Posebno mi je važan digitalni prostor gde ovakve ideje mogu da dobiju kontinuitet i publiku. Zato je Ekoheroj prirodan “dom” za priče, objave i kampanje koje nastaju kroz ovakve programe.
Ne zato da bismo imali još jedan sadržaj više.
Nego zato da bismo imali još jedan razlog više da neko sutra uradi nešto konkretno: smanji plastiku, reciklira, štedi energiju ili se uključi u lokalnu ekološku inicijativu.
Na kraju
Verujem u marketing koji ne prodaje strah, krivicu ili prazne trendove. Verujem u marketing koji razvija svest, širI znanje i poziva na akciju.
Ako makar jedan učenik posle ove priče odluči da napravi kampanju koja pokreće vršnjake na odgovornije ponašanje — onda smo uradili nešto stvarno važno.
Marketing koji ne prodaje – nego menja društvo.
To je ideja. To je pravac. I to je razlog zašto ovaj projekat postoji.
Napišite odgovor ili komentar