Šta su to orfan strane i kako ih tretiramo iz SEO ugla
U svetu optimizacije za pretraživače (SEO), jedan od često zanemarenih, a važnih pojmova jeste — orfan strane (engl. orphan pages). Iako na prvi pogled mogu delovati kao beznačajan tehnički detalj, orfan strane u velikoj meri mogu uticati na vidljivost, strukturu i celokupni učinak sajta na Google pretrazi.
U ovom tekstu objašnjavam šta su orfan strane, zašto mogu biti problematične, kako ih prepoznati, ali i kada su potpuno opravdane i korisne — naročito u kontekstu oglasnih kampanja i specijalizovanih stranica.
Šta su orfan strane?
Orfan strane su one stranice na vašem sajtu koje nisu povezane ni sa jednom drugom stranicom. Drugim rečima, nijedan interni link na sajtu ne vodi do njih — nisu dostupne kroz glavni meni, kategorije, blog listing, futer ili druge sadržaje. One tehnički postoje, ali ih korisnici i pretraživači ne mogu lako pronaći.
Za Google, koji indeksira sadržaj tako što prati linkove sa jedne stranice na drugu, to znači da takve strane mogu ostati potpuno neprimećene, osim ako nisu eksplicitno dodate u sitemap.xml ili nisu do njih vodili eksterni linkovi.
Zašto orfan strane predstavljaju problem?
Ukoliko se radi o stranicama koje imaju vredan sadržaj, ali nisu povezane sa ostatkom sajta, time se direktno gubi potencijal za rangiranje i vidljivost. Google ne može doći do njih jer ne postoji nijedna putanja kojom bi ih otkrio, a korisnici ih ne mogu pronaći jer nisu deo strukture sajta.
To rezultira sledećim:
- Stranice ne bivaju indeksirane, što znači da ih niko neće pronaći putem pretrage.
- Gubi se SEO potencijal, jer se sadržaj ne koristi za jačanje autoriteta sajta.
- Korisničko iskustvo trpi jer sadržaji ostaju izolovani i neiskorišćeni.
- Resursi uloženi u kreiranje sadržaja ostaju neiskorišćeni.
U praksi, ovo znači da ste možda napisali odličan tekst, napravili stranicu sa korisnim informacijama ili ponudom, ali ako se ona nigde ne pominje na sajtu — Google će je jednostavno ignorisati.
Kako pronaći orfan strane?
Da biste saznali da li vaš sajt ima orfan strane, najefikasnije je koristiti specijalizovane SEO alate koji porede dva skupa podataka:
- Sve stranice koje postoje na sajtu (npr. kroz sitemap.xml).
- Sve stranice koje su otkrivene tokom crawlovanja, odnosno skeniranja linkova unutar sajta.
Ako neka stranica postoji u sitemapu, ali nije otkrivena tokom crawl procesa, vrlo je verovatno da se radi o orfan strani.
Alati poput Screaming Frog, Ahrefs, Semrush i drugi imaju mogućnosti da identifikuju ove slučajeve i prikažu ih jasno u svojim izveštajima.
Kako rešiti problem orfan strana?
Ukoliko se utvrdi da stranice koje želite da budu dostupne korisnicima i pretraživačima nisu povezane interno, neophodno je da ih povežete na neki logičan način. To može uključivati:
- Dodavanje linka u glavni meni ili u neku od podkategorija.
- Uključivanje u listinge blogova, proizvoda, usluga itd.
- Linkovanje iz drugih tekstova kao dodatni resurs ili preporuka.
- Interno povezivanje kroz tekstualne linkove u okviru sadržaja.
Čak i jedan interni link može značiti razliku između nevidljivosti i dobrog rangiranja.
Takođe, važno je da se stranica nalazi u sitemap.xml fajlu, kako bi bila prijavljena Google pretraživaču.
Da li su sve orfan strane loše?
Ne. Iako orfan strane često predstavljaju tehnički problem, u pojedinim slučajevima one su potpuno opravdane i čak poželjne. Postoje situacije kada svesno pravimo stranice koje ne treba da budu dostupne preko interne navigacije.
Najčešći primeri su:
1. Landing stranice za oglasne kampanje
U okviru digitalnih kampanja često pravimo posebne stranice koje su ciljano kreirane da privuku pažnju korisnika koji dolaze sa reklama — na primer sa Google Ads-a, Facebook reklama ili email marketinga. Te stranice su često minimalističke, bez dodatne navigacije, sa jasnim pozivom na akciju (kupovina, prijava, rezervacija).
Ne želimo da korisnici sa njih „odlutaju“ na druge delove sajta, već da urade ono zbog čega su tu. Zbog toga ih svesno ostavljamo van interne strukture sajta.
2. Stranice sa ekskluzivnim sadržajem
Ponekad kreiramo stranice koje su namenjene samo određenoj grupi korisnika — na primer, korisnicima koji su dobili poseban link putem newslettera ili promo koda. Te stranice ne želimo da se pojave u Google pretrazi niti da budu dostupne svima.
3. A/B test varijante
U slučaju testiranja različitih verzija jedne stranice, može se desiti da imamo više stranica koje ne povezujemo javno, već ih koristimo u okviru eksperimenta. I u tim slučajevima, orfan status može biti deo strategije.
Kako tretirati ove posebne orfan stranice?
Ako je cilj da stranica bude vidljiva u pretrazi, onda je poželjno da se doda u sitemap.xml i da se makar kroz jedan interni link učini dostupnom.
Ako ne želite da Google indeksira stranicu, možete koristiti noindex meta tag. U slučaju postojanja više verzija iste stranice (A/B testiranje), treba koristiti canonical tag kako bi se izbegli problemi sa dupliranim sadržajem.
Ključno je da znate zašto postoji određena stranica i kakvu ulogu ima. Ako je deo strategije — sve je u redu.
Sve je do strategije
Orfan strane mogu biti tihi gutači potencijala sajta. Ako su u pitanju vredne stranice koje želite da korisnici pronađu, a koje nisu povezane sa ostatkom sajta, one su u suštini neiskorišćeni resursi. Tada ih treba povezati i uključiti u SEO strategiju.
Sa druge strane, ako imate posebne stranice koje su deo kampanje ili eksperimenata, i ne želite da budu dostupne svima, orfan status tih stranica može biti deo promišljene strategije.
SEO nije samo pitanje ključnih reči i brzine učitavanja — već i pravilne strukture sajta i međusobnog povezivanja sadržaja. Svaka stranica na sajtu bi trebalo da ima svrhu. Ako ta svrha postoji i ako je stranica u skladu sa strategijom — bez brige. Ako ne znate zašto je tu i niko ne može do nje da dođe — vreme je za akciju.
Ako imate pitanja o strukturi svog sajta, slobodno mi pišite — rado ću pomoći.
Napišite odgovor ili komentar