Tvoj digitalni identitet
Kad kažem „digitalni identitet“, mislim na sve ono čime postojiš na internetu: profil na Instagramu, stranica na Facebooku, LinkedIn profil, TikTok nalog, YouTube kanal – i sajt.
Sve to zajedno čini sliku o tebi ili tvom biznisu na internetu. I sve to izgleda kao tvoje. Ali nije.
Šta je digitalni identitet
Digitalni identitet nije samo logo i boje. To je celokupan otisak koji ostavljaš na internetu – sve što neko pronađe kad ukuca tvoje ime ili ime tvog biznisa u pretraživač. Tvoje ime, tvoja priča, tvoje recenzije, tvoj sadržaj, tvoje poruke.
Taj otisak postoji na dva mesta: na platformama koje nisi ti napravio i ne kontrolišeš, i na prostoru koji si sam izgradio i koji je tvoj. Razlika između ta dva mesta je razlika između iznajmljenog stana i sopstvene kuće.
Zašto je to važno
Pre deset godina, dovoljno je bilo imati Facebook stranicu. Biznis koji je bio aktivan na Facebooku imao je pristup svojoj publici svaki dan, besplatno. Onda je Facebook promenio algoritam – organski doseg je pao sa 20-30% na ispod 5%. Isti biznis, ista publika, ista stranica – odjednom vidljivost skoro na nuli. Bez najave, bez kompenzacije, bez alternative.
To nije slučajan primer. To je obrazac koji se ponavlja na svakoj platformi, pre ili posle.
Instagram menja kako prikazuje sadržaj. YouTube menja pravila monetizacije. LinkedIn menja koji postovi dobijaju domet. TikTok može biti zabranjen u pojedinim zemljama. Svaka platforma, u nekom trenutku, promeni pravila na način koji ne odgovara tebi – i ti sa tim ne možeš ništa.
Sem da plaćaš oglase, koji su opet sve skuplji.
Tri stvari koje se mogu desiti sa tvojim „profilom“
Prva: pad dosega. Algoritam odluči da tvoj sadržaj pokazuje manjem broju ljudi. Gradiš godinama, pa od sutra platiš da te vide isti koji su te već pratili.
Druga: hakovanje ili brisanje naloga. Znam ljude kojima su hakovani profili sa desetinama hiljada pratilaca – nestali preko noći, bez žalbe koja funkcioniše. Uslovi korišćenja koje niko ne čita kažu jasno: nalog nije tvoj.
Treća: nestanak platforme. Platforme nestaju. Zajednice, sadržaj, kontakti – sve ide sa njima. Nekada su forumi bili dominantni, zamenile su ih društvene mreže.
Mreže su putevi, sajt je kuća
Ovo nije razlog da ne budeš na mrežama. Mreže su putevi – i putevi su korisni, čak neophodni. Ali ne živiš na putu. Živiš u kući.
Razlika je suštinska: na mrežama se pojavljuješ, na sajtu postojiš.
Na mreži objava živi 24-48 sati. Na svom sajtu tekst radi za tebe godinama. Na mreži pratioci su tvoji samo dok platforma postoji. Na svom sajtu mejl lista je tvoja zauvek – bez obzira na algoritme, bez obzira na platforme. Ovde naravno igra i ulogu i SEO, da li je i kako urađen. Kao i integritet. Nije to ni jednostavno i ne dešava se preko noći.
Mreže su mesto gde te nalaze. Sajt je mesto gde te upoznaju. Mreže su prozori tvoje kuće. Sajt je vrata.
Prosto sa mrežama pored konkretnog sadržaj i usmeravaju posetioci ka sajtu. Ali ne nužno, mnogi su bazirani prosto na mreže, no po meni glavni problem mreža je kalup u sklopu koga gradiš sadržaj, ali i feed, jer kada je nešto dublje u feedu, to je vremenom i to vrlo brzo zaboravljen kontent.
Šta čini potpun digitalni identitet
Potpun digitalni identitet ima centar i periferiju. Centar je sajt – tu je sve što si, sve što nudiš, sve što si uradio. Periferija su mreže – svaka od njih kanal koji vodi ka centru.
Kad neko želi da te ozbiljno proveri – potencijalni klijent, partner, novinar, donator – ide na sajt, ne na Instagram. Sajt je tvoja digitalna adresa, tvoja vizit karta, tvoj portfolio, tvoja prodavnica – sve u jednom.
I imao sam opciju zove me drugar hitno mu treba sajt, za par dana. Treba da poptiše ugovor o saradnji sa firmom iz Kine, oni nisu hteli dok nisu videli sajt.
Mreže su korisne. Sajt je neophodan.
A da bi taj sajt bio stvarno tvoj, mora početi od jedne stvari: domena koji poseduješ. U narednom tekstu, tu počinjemo – od kupovine domena, od tvoje adrese na internetu, od prvog koraka koji razdvaja digitalno vlasništvo od digitalnog podstanarstva.
I danas me je kontaktirao prijatelj i pita treba mu par domena za firmu i brendove koje će zastupati.
Napišite odgovor ili komentar